与他人坦诚交谈生活、经历和知识对个人成长至关重要。了解他人的旅程以及他们如何走到今天是学习和开辟通往自己成功之路的绝佳方式。出于这个原因，Power Digital 决定创建 Soapbox 系列。该系列的目的是与各行各业见多识广、有影响力的个人进行对话，了解他们的生活，深入了解重要经验教训并提出问题。
认识我们的 Soapbox 演讲者：Baron Davis
这是 Power Digital 办公室的最新消息：我们邀请了传奇的 NBA 全明星球员 Baron Davis 加入我们的 Soapbox 系列，与我们的团队进行演讲，这是一次多么鼓舞人心的会议。除了
作为职业运动员的辉煌职业生涯之外，Baron 还是一位富有创意的商业专家、投资者和代表性不足的社区的直言不讳的倡导者，尤其是在风险投资和企业家领域。
我们很高兴听到他如何通过投资维他命水进入商业世界。他的好奇心促使他寻求股权，而不是达成营销协议。剩下的就是历史了（还有一点运气！）。
从那时起，他投资了多家公司，包括 Hims、Triller、Sleeper 等，采取亲力亲为的方式，始终希望通过自己的专业知识和人脉为创始人增加价值。
感谢 Baron 与我们的团队分享您的故事。
随着搜索引擎营销 (SEM) 的普及和影响力不断上升，新兴品牌需要制定进攻计划。在这个 98% 的全球消费者都在网上购物、Google 每天为 35 亿次搜索提供结果的时代，要想“即兴发挥”，风险实在太大。1,2
企业不可能只靠穿上链甲、带领队伍发出惊天动地的战斗口号就能在 SEM 领域名列前茅。那么他们如何制定有效的战略呢？
让我们来分析一下 SEM 作战计划的一个要素：PPC 战略。PPC（即按点击付费）广告只是多元化数字营销战略中的一个关键策略，能否成功实施可能是您在线上占据主导地位还是默默无闻的关键。PPC
简介
首先，了解什么是 PPC 非常重要。我们最近发布了一份关于 PPC 基础知识的深入指南 — 有关按点击付费的超详细简介，请查看。
由于本指南更侧重于营销策略，我们将从简单的回顾开始：
品牌为广告产生的每次点击或展示向 PPC 平台付费。3
例如，在 Google 平台上，四个付费广告作为 SERP（搜索引擎结果页面）的前四个结果出现 – 对于希望吸引新网站访问者的品牌来说，这是一个令人垂涎的位置。
品牌选择他们希望他们的搜索广告出现的关键词，为每个关键词支付“出价”，确定他们不希望他们的广告出现的否定关键词，并查看他们的展示份额以了解他们的搜索广告的实际效果。PPC
是一种超级简单的 SEM 策略 – 而且，如果做得好，它可以快速产生结果，即使预算很少。
杀手级 PPC 策略的关键要素
尽管上述结果很神奇（以有限的支出迅速提高知名度），但它需要一个万无一失的计划。让我们分解一下应指导品牌 PPC 策略的关键要素。
#1 出价优化
每个 SERP 顶部有三到四个 PPC 位，对于希望获得峰值互动指标（和最高投资回报率）的品牌来说，获得其中一个位置至关重要。
然而，对正确的关键词进行排名可能更为重要。
如果销售政治竞选管理软件的品牌在“竞选管理”中排名，但搜索此关键词的用户可能在寻找其他东西。也许他们对职业信息或不同类型的 PPC 活动的赞助产品感兴趣（例如广告活动而不是政治活动）。对于这些搜索，该品牌的软件广告可能不会产生很多点击。
那么，品牌该怎么做呢？查阅他们的展示份额数据，并进行以下调整：
如果上述软件公司没有从关键词“竞选管理”中获得正的投资回报率，他们应该降低出价或完全删除这个关键词。
如果该品牌在关键词“政治竞选软件”中排名第三或第四，他们应该提高出价以提高排名。
如果广告在“政治竞选软件”中排名第一但仍然没有产生正的投资回报率，那么可能还有另一个因素在起作用。也许这个广告一开始就没有放在正确的广告平台上，或者广告文案可以更简洁一些。
这不仅仅是出价的问题——但对于预算紧张的品牌来说，优化成本可以帮助维持长久性并微调其 PPC 策略的其他要素。
随着通过络钓鱼得越来越普遍，公司正在开发安全解决方案，以保护用户免受旨 在窃取个人信息的虚假消息的侵害。手机号码特别 容易受到恶意攻击，欺诈者会 电子邮件数据 诱骗用户提供银行详细信 息或密码等敏感信息。我们公司的质 量非常好，您想从我们这里获得清单。您可以与我们公司合作，我们提供快速的就业服务。您也可以访问我们的网站。
了解角度：探索这 4 种 PPC 策略
那么，PPC 策略有什么新特点？哪些做法已经存在一段时间了，但似乎仍然适用于新兴品牌？让我们分析一下企业在构建（和调整）PPC 策略时可以尝试的一些新角度：
Google 自适应搜索广告 – 无需手动调整标题和描述，而是选择自动化。借助自适应搜索广告，品牌可以撰写多个标题和描述，Google Ads 将对每个标题和描述进行测试，了解哪些组合效果最佳，并自动调整广告。6
再营销 – 在 Google 和其他平台上，品牌使用再营销功能专门定位已经访问过其网站的用户。7
优先考虑移动设备 – 智能手机用户是一个关键的演示 – 50% 的智能手机用户宁愿使用品牌的移动网站而不是应用程序。1 在开发登录页面时，企业应该 未来一年：企业如何才能在 2024 年蓬勃发展 投资于针对移动设备优化的内容。
细分市场 – 发掘高意图、长尾关键词可能需要时间。但是，这些搜索的竞争性较低，使用它们的搜索者表现出更高的用户购买意向，并且它们代表了搜索引擎查询的很大一部分。8
从 PPC 的基础知识、上面探讨的主要考虑因素以及本节中更具体的想法来看，制定产生正投资回报率的策略需要付出巨大努力。这就是为什么这么多品牌使用专业的 PPC 服务的原因——与营销专家合作可以让公司在竞争中占据巨大优势。
打破 PPC 优势的障碍
在没有制定策略的情况下尝试实施 PPC 就像没有 列表提供者 剑就冲进战场——或者没有组织好的阵型、目标或没有吃火鸡腿和跑胜利圈的地方。
但是，数字营销新手和 PPC 成功之间的护城河很宽，而且充满了鳄鱼（或者，至少，浪费在无法转换的关键字上的钱）。准备突破学习曲线的品牌与 Power Digital 的专家合作。
我们已经与 Casper、Dropbox、Square 等公司展开了激烈竞争。我们的全渠道数字化服务可以对公司发展及其盈利产生深远影响。
