可穿戴活动跟踪 (WAT) 设备使消费者能够监测他们的健康和活动水平。其中一些设备可以跟踪血氧水平、体温和心率数据，在 Covid-19 大流行期间和之后变得越来越重要。这些产品越来越受欢迎，导致 WAT 品牌之间的竞争加剧，这些品牌需要找到脱颖而出的战略方法。品牌资产认知为品牌增加了额外的价值，是竞争环境中的关键差异化因素。虽然可穿戴设备市场正在迅速扩张，但几乎没有证据表明消费者感知到的品牌资产及其与购买 WAT 设备品牌的关系。本研究旨在基于 Aaker 的开创性概念框架，调查基于消费者的品牌资产维度对 WAT 品牌。
购买意向的影
数据来自 487 名 18-56 岁的南非消费者，使 用计算机管理的在线调查，由描述性研究设计指导。结构模型的路径系数表明，质量感知、品牌忠诚度和品牌联想是 WAT 购买意向的重要驱动因素，而品牌知名度并不重要。本研究的结果具有多种理论和管理意义。本研究是首批在可穿戴技术采用背景下研究基于消费者的品牌资产影响的研究之一。这些结果使 WAT 品牌能够优化其营销策略并确定改进领域，以提高其在南非及其他。
数据库是数据的有组织集合，便于存储、检索和 乐队数据库 管理信息。它用于各种应用，从业务运营到个人记录保存。数据库可以是关系型数据库，其中数据存储在表中，也可以是非关系型数据库，用于处理非结构化数据。它们通过 SQL 等查询语言实现高效的数据操作。加密和访问控制等安全措施可保护敏感信息。数据库支持各种功能，包括数据分析、报告和事务处理。总的来说，它们在当今数据驱动的世界中发挥着至关重要的信息管理作用。
地区的销售和市场份额
可穿戴活动追踪设备 (WAT)，也称为健身追踪器或活动追踪器，设计结合了嵌入式加速度计、SpO2 传感器、高度计、气压计、温度计、GPS 芯片和其他几种传感器，可生成与健康相关的活动数据，例如心率数据、步数和距离数据、卡路里燃烧、爬楼层数、活动分钟数以及从基础到高级的睡眠数据 (Walker-Todd, 2021)。其他一些主要和更新的功能包括压力跟踪、多运动资料的屏幕锻炼、食物记录、血氧跟踪 (Stables, 2021) 以及有氧负荷状态和恢复。这些指标的生成由预编码算法和复杂软件以及特定设备的传感器根据用户的个人资料执行。使用此类设备。
的健康益处是无穷无尽的
根据本研究的范围，可穿戴活动跟踪设备被定义为“可附着在人体上的任何类型的设备，包括衣物，能够测量用户的运动和健身相关指标，同时通过智能设备提供实时反馈”，例如智能手机或桌面应用程序或网络服务（Muller，2019 年）。例子包括健身手表、健身带、头部/手臂/胸部心率带、智能服装（如智能袜子、智能鞋或衬衫/裤子）、智能珠宝（如项链和戒指）、夹式计步器、。
头戴式/耳戴式耳机
可穿戴追踪器市场呈指数级增长，其重要性在 2021 年预计产生 1.34 亿美元的收入（Statista，2021 年）上凸显。虽然增长率低且缓慢，但新数据显示，可穿戴设备市场预计将在 2021 年创造接近 1.34 亿美元（约合 18 亿兰特）的收入，到 2023 年预计将达到 482 亿美元（Statista，2021 年；P&S Market Research，2018 年）。南非记录了 WAT 普及率，据报道南非将成为 WAT 设备和智能手表的下一个大市场（Business Tech，2018 年），因为尽管普及率较低（7.24%，2020 年活跃付费用户为 430 万），但该国在可穿戴设备领域位列全球 150 个领先的数字经济体之列（Statista，2020 年）。无论是在全球还是在南非，WAT 市场都挤满了争夺市场份额和收入的品牌。因此，WAT 品牌需要找到一种在竞争中脱颖而出的方法。这意味着除了研发最新和最先进的设备以提供给消费者之外，还要专注于品牌建设，因为人们购买的是品牌，而不是产品（Fearless，2019 年）。
品牌是任何品牌成功的基础
从以消费者为导向的角度来看，品牌 马耳他电话号码资源 可以定义为：“承诺购买并提供满足感的一系列属性”（Ambler，1992 年）。品牌可以被设想为具有身份和个性、名字、文化、愿景、情感和智慧的生物（《经济时报》，2021 年）。根据 Chung、Jang 和 Han（2013 年）的说法，品牌可以被归类为公司最重要的无形资产之一。品牌向消费者传达有关产品或服务的承诺，同时在消费者心中代表一套品牌价值观（Kapferer，2012 年）。这些价值观指的是消费者认为与品牌相关的所有重要内容。品牌名称也是质量保证的一种手段，会影响消费者的品牌选择（Strizhakova 等人，2011 年）。质量保证可以基于品牌的声誉，该声誉通过与消费者的各种接触点来维护（Dranove & Jin，2010）。品牌声誉是品牌最关键的因素之一，因为它将不可避免地决定消费者的品牌忠诚度、品牌信任和品牌依恋。
品牌被广泛称为“识别
创造和管理累积资产和行动的 台湾领先 永久过程，这些资产和行动塑造了利益相关者心中对品牌的看法”（Dandu，2015）。适当地，品牌被公认为最重要的营销活动之一（Srinivasan 等人，2011），并已成为最高管理重点（Keller & Lehmann，2006）。值得注意的是品牌资产的构建，广义上被描述为由消费者感知决定的品牌价值，无论是正面的还是负面的（Corporate Finance Institute，2021）。各个方面都会影响品牌在消费者中的资产。本研究将探索这些品牌资产维度，以 Aaker (1996) 开创性的基于消费者的品牌资产模型为指导，利用现代品牌量表更好地了解 WAT 品牌认知。
以提高品牌资产为
重点，WAT 品牌将能够为其产品收取溢价，将其资产转移到新的产品线并增加其市场份额（企业财务研究所，2021 年）——从而使它们能够在 WAT 市场中蓬勃发展。然而，尽管 WAT 市场规模庞大且创收能力强，但关于 WAT 品牌品牌资产的学术研究却很少，尤其是在南非背景下。迄今为止，还没有研究 WAT 品牌资产的学术文献。本研究旨在探讨基于消费者的品牌资产维度对南非消费者购买 WAT 品牌意愿的影响。这些发现将有助于 WAT 品牌重新思考和优化其品牌战略，并更好地瞄准这一群体消费者。
